Musea zijn weer booming: waarom steeds meer Nederlanders naar het museum gaan

Nederlandse musea hebben de 'coronadip' doorstaan, vertelt Carasso. Vooral kleine musea hadden het zwaar, maar inmiddels zijn de bezoekersaantallen weer - met acht procent - gestegen.

Meer mensen met een Museumkaart

De populariteit van de museumkaart onder mensen van 45 en jonger is toegenomen. "Musea zetten veelal in op actuele onderwerpen en relevante programmering", zegt Carasso, en dat maakt verschil. Ook het samenwerkingsverband van Museumkaart en de promotie op sociale media, hebben een positief effect gehad.

In totaal hebben meer dan 1,5 miljoen Nederlanders een museumkaart. Deze mensen gaan zo'n 6 à 7 keer naar het museum. "Ze gaan ook vaker als ze een museumkaart hebben, dat is goed nieuws voor musea", vertelt Carasso.

Een museum voor iedereen

De omzet van musea steeg de afgelopen jaren, maar de overheidsinvesteringen in musea stegen niet mee met de inflatie. Carasso: "Dat betekent dat musea meer eigen inkomsten hebben moeten genereren en ook daar meer ondernemerschap in hebben moeten tonen." Maar dat kan beperkt worden getoond, omdat musea ook een zorgplicht hebben ten opzichte van hun collecties.

Carasso ziet graag dat de positieve trend (meer museumbezoekers, een betere omzet) zich doorzet. Dat wil ze bewerkstelligen door in de promotie te benadrukken dat er voor iedereen een museum is. "Niet iedereen hoeft alles leuk te vinden", zegt Carasso. Ze wijst op de diversiteit aan musea in Nederland.