Artiesten gaan steeds verder in het creëren van een hype rond nieuwe releases

Burgemeester van Tornoto, Olivia Chow, reageerde ondanks alle ophef onderkoeld. "Iedereen was een beetje overenthousiast, maar creatief was het wel en daar draait het om bij kunst en cultuur." De stunt heeft zijn geboorteplaats Toronto veel publiciteit opgeleverd. En de rapper vergaarde er zelf ook veel aandacht mee. Volgens Siemons heeft Drake deze publiciteit ook wel nodig: "Hij is een grote ster al een heel decennium. Maar wat je merkt, is dat twee jaar geleden er ruzie is ontstaan tussen Drake en Kendrick Lamar en sindsdien is dat een beetje lelijk geworden. Drake probeert er steeds op terug te komen en vooral zijn oudere platen doen het goed. Wat er nu met die nieuwe albums gebeurd is dat hij trends moet gaan volgen, in plaats van trendsetten."

Dalende populariteit

Voor Drake was deze actie vooral een poging zijn nieuwe muziek weer geliefd te maken en onder de aandacht te brengen: "Dit is de man die gewend is om meteen op één te komen, dit is de man die koste wat het kost altijd de zomerhit wil scoren. Het is een goede stunt, mensen praten erover, maar het gaat zijn doel misschien wel voorbij met zo'n megalomane en ergens ook wel onnodig grote actie." 

De rapper heeft door de ruzie met Kendrick Lamar veel haat over zich heen gekregen. Ook de "Drake-vloek" draagt aan de haat bij. Wanneer Drake sportteams kwam aanmoedigen, dan verloren ze. "Dus er waren sporters de zeiden dat ze niet wilden dat hij hun team zou supporten. Eigenlijk is het dus een beetje sneu. Dit is misschien ook een man die een beetje gekwetst is en dan maar een half miljoen kilo ijs is de stad heeft neergegooid voor aandacht," aldus Siemons.

Taylor Swift

Er zijn meer artiesten die op bijzondere manieren hun nieuwe albums aankondigen. Een logisch fenomeen, zegt Siemons: "Je hebt als artiest te maken met een luisteraar van de TikTok-generatie. Ze moeten in hele korte, kostbare momenten de aandacht krijgen om ze te laten luisteren naar je liedje. Laat staan naar een heel album." Neem The Rollings Stones, zij plaatsten over de hele wereld billboards met een tease naar hun nieuwe album. Op de billboards was het logo van de Stones te zien, met dezelfde zin, Foreign Tongues, herhaald in verschillende talen. Het ging viraal. 

En volgens Siemons is Taylor Swift het beste in het verstoppen van 'easter eggs' in aanloop naar een nieuw album: "Ze verstopt hints online en ze heeft zelfs samenwerkingen met Google gehad. Fans rekenen de hints uit en komen erachter wat het thema is van het nieuwe album, voor mij is het een soort hogere wiskunde. Maar ik vind het heel leuk om in die fancommunities te zien wat de noodzaak is van het dichtbij houden van je fans." Persoonlijk vindt ze het leuk dat artiesten actief op zoek moeten gaan om fans 'hooked' te houden: "Het is wel heel erg leuk om het gevoel te krijgen dat je dichterbij kan komen."