Sponsors weg bij WK? 'Het is tenslotte een voetbalwedstrijd op een massagraf'

Van de Vooren is oprichter van het Comité Cancel Qatar en vindt het logisch dat bedrijven hun naam, gezicht en imago niet aan dit toernooi willen verbinden vanwege de slechte mensenrechtensituatie van de werknemers in het land.

Verdienmodel

Wat heeft het eigenlijk voor zin als ING niet fysiek aanwezig is op het WK? Volgens sportmarketeer Bob Oosterhout gebruiken global players en financiële instellingen zoals ING het WK om belangrijke relaties uit te nodigen, een paar dagen met ze op te trekken en lekker te eten en te drinken. "Dat is een heel serieus verdienmodel."

Oosterhout zag met eigen ogen hoe gemakkelijk bedrijven elkaar vinden op grote sportevenementen, zoals een WK of de Olympische Spelen waar directeuren elkaar treffen aan de bar van het Holland Heineken House.

Meer sponsors

Albert Heijn denkt nog na over hoe ze hier in Nederland het WK kunnen vieren. Ook veel andere bedrijven zijn er nog niet uit of ze reclame gaan maken rondom het WK. Oosterhout verwacht dat er ook daar nog het een en ander staat te gebeuren in aanloop naar november. "Ik weet dat het in de boardrooms leeft, maar het ene bedrijf gaat er beduidend anders mee om dan het andere."

'Moreel kompas boven geld'

Sportjournalist Barbara Barend is verheugd over het besluit van o.a. ING, KPN en AH om niet fysiek naar Qatar te gaan. "Het is een eerste stap, maar Qatar vindt dit niet leuk.”

Ze vindt dat bedrijven en merken een belangrijke rol hebben om te laten zien waar ze staan in maatschappelijke discussies. "Je kan écht iets veranderen in de wereld door een statement te maken", aldus Barend. Volgens haar is dit hét moment voor bedrijven om hun morele kompas te verkiezen boven geld verdienen.