'We love NYC' steelt voorlopig geen harten

De campagne is bedoeld om de stad na de pandemie uit het slop te trekken, vertelt correspondent Karlijn van Houwelingen in Bureau Buitenland. "De burgemeester wil dat New Yorkers vrijwilligerswerk gaan doen, dat ze samenkomen om er wat van te maken."

Vandaar de keuze voor wij in plaats van ik. "Er is ook gekozen voor een lettertype zoals het ook in de metro wordt gebruikt. De metro is het kloppend hart van de stad, dat is waar Wall Street-bankiers naast bouwvakkers zitten en orthodoxe gelovigen naast dragqueens."

Maar niet iedereen in de stad staat te springen om de campagne. "Vooralsnog heeft het New Yorkers vooral samengebracht in hun afkeer. We hadden al een goed logo, zeggen ze hier. En dit ziet eruit als een zielloos verzinsel van een investeringsmaatschappij of een dokterspraktijk, luidt de kritiek."

De afkorting NYC gebruiken de New Yorkers zelf niet, legt Van Houwelingen uit. "Daarmee val je door de mand als buitenstaander." De afkeer heeft volgens de correspondent ook te maken met andere problemen in de stad. "Sommige inwoners zeggen: wij kunnen de huur niet betalen, kunnen jullie daar niet eens iets aan doen? Er zijn zorgen over toegenomen criminaliteit, daklozen vaak met mentale problemen en ongedierte. Dan kun je je inderdaad afvragen of zo’n slogan het verschil gaat maken."