Hoe train je een lijsttrekker?

De allerbeste oneliner. De zin in een debat die het spel op zijn kop zet. De game-changer. Krap twee weken voor verkiezingen hoopt iedere lijsttrekker op zo'n moment. Maar hoe creëer je dat? Hoe zorg je ervoor dat jouw kandidaat op het het juiste moment kan toeslaan?